구글 독점 불씨 다시 피어나다…
샌프란시스코 — 구글은 현재 1조 8,000억 달러 규모의 인터넷 제국을 부추기는 수익을 늘리기 위해 일부 온라인 마케팅 기술을 불법적으로 악용한 혐의로 연방 판사로부터 1년도 채 되지 않아 두 번째로 남용 독점 기업으로 낙인찍혔습니다.
목요일 버지니아주 레오니 브링케마 미국 지방법원 판사가 발표한 이번 판결은 지난 8월 구글의 동명 검색 엔진이 경쟁과 혁신을 억제하기 위해 불법적으로 지배력을 활용하고 있다는 결론을 내린 별도의 결정에 따른 것입니다.
도널드 트럼프 대통령의 첫 행정부 시절 미국 법무부가 구글의 유비쿼터스 검색 엔진을 표적으로 삼은 후, 같은 기관은 조 바이든 대통령의 후속 행정부 시절인 2023년 구글의 수익성 높은 디지털 광고 네트워크를 추적하여 1998년 실리콘밸리 차고에서 구글이 설립된 이후 축적해 온 힘을 약화시키려 했습니다.
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두 번 모두 반독점 규제 당국이 승소했지만, 구글이 항소에서 두 가지 독점 결정을 뒤집고 수익성이 높은 인공지능이라는 새롭고 기술적인 최전선에서 앞서 나가면서 이 싸움은 몇 년 더 계속될 것으로 보입니다.
구글 독점 불씨 다시 피어나다
이번 사건의 다음 단계는 올해 말 또는 내년 초에 시작될 가능성이 높은 처벌 단계입니다. 수색 독점 사건에 대한 이른바 ‘구제’ 심리가 월요일 워싱턴 DC에서 시작될 예정이며, 법무부 변호사들은 아미트 메타 미국 지방법원 판사를 설득하여 구글이 크롬 웹 브라우저를 판매하도록 하는 요건을 포함한 광범위한 처벌을 부과하도록 할 예정입니다.
브링케마의 115페이지 분량의 이 결정은 구글이 지난 17년 동안 검색 엔진과 크롬 브라우저, 유튜브 동영상 사이트, 디지털 지도 등 널리 사용되는 다른 제품 및 서비스를 중심으로 구축해 온 마케팅 기계에 초점을 맞추고 있습니다.
이 시스템은 2008년 구글이 온라인 광고 전문업체 더블클릭을 32억 달러에 인수하면서 시작된 일련의 인수를 중심으로 구축되었습니다. 미국 규제 당국은 캘리포니아주 마운틴뷰에 다양한 웹사이트가 수익에 의존하는 생태계에서 가격을 조작할 수 있는 플랫폼을 제공하고 소비자에게 중요한 마케팅 연결을 제공한다는 사실을 깨닫기 전에 거래가 성사될 당시 이를 승인했습니다.
법무부 변호사들은 구글이 웹사이트 퍼블리셔가 웹페이지의 광고 공간을 판매하는 데 사용하는 기술 삼중 구조와 광고주가 소비자 앞에서 광고를 게재하는 데 사용하는 기술, 구매자와 판매자를 매칭하기 위해 몇 초 만에 자동 경매를 실시하는 광고 교환에서 시장 지배적인 위치를 구축하고 유지했다고 주장했습니다.
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구글 독점 불씨 다시 피어나다
브링케마가 법무부에 전적으로 유리한 판결을 내린 것은 아니지만, 판사는 구글이 포를 남용하고 있다고 결론지었습니다
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