…
현실을 직시합시다. 시호크스가 경기를 치르지 않는 한 슈퍼볼에 대한 우리의 흥분은 축구와는 아무런 관련이 없습니다. 하지만 간식, 게임 중간 오락, 그리고 물론 올해 가장 과대평가된 광고는 절대 거절하지 않을 것입니다. 기발한 광고부터 눈길을 사로잡고 유명인들로 가득 찬 광고까지, 올해의 슈퍼볼 광고는 폭발적인 경기보다 더 많은 관심을 끌었습니다.
DNA&STONE은 시애틀에 본사를 둔 전국 광고 대행사입니다. 25년 이상의 광고 경력을 쌓은 창립자 마이클 “척” 보이척과 매트 매케인은 마케팅 캠페인을 급성장시키거나 침체시키는 요인에 대해 이야기합니다. 보이척은 프라임데이와 2018년 최고 순위인 “알렉사가 목소리를 잃다”를 포함한 4개의 슈퍼볼 캠페인 출시를 주도했습니다
보이척은 “방금 슈퍼볼 LIX를 시청했는데, 슈퍼볼 LVII 팀인 KC와 필리가 함께했습니다. 하품이죠.”라고 말했습니다. “그럼에도 불구하고 약 2억 3천만 명의 미국 성인이 시청했고, 40%가 광고를 시청했습니다. 판단하지 마세요.”
이러한 광고는 저렴하지 않습니다. “올해는 30초짜리 스팟 세트로 브랜드가 800만 달러를 돌려받았습니다. 역대 최고 금액입니다.”라고 매케인은 말합니다.
더 보기 | 슈퍼볼 광고 비용이 사상 최대 800만 달러로 치솟으면서 광고주들은 유머와 향수에 베팅합니다
그렇다면 어떤 브랜드가 돈의 가치를 얻었으며, 어떤 브랜드가 집에 있어야 했나요? DNA&STONE의 최종 점수는 다음과 같습니다:
우승자들
#우승자 1명: 비둘기 | 이 다리들
“비정상적으로 보일 정도로 코미디가 많았던 한 해 동안, 저는 도브의 장기적인 캠페인이 담긴 진지한 메시지가 마음에 들었습니다. 간단한 영화 한 편과 함께 전달된 데이터를 기반으로 한 메시지이지만, 그 느낌이 딱 맞아떨어집니다.”라고 매케인은 말합니다.
#2 우승자: 노바티스 | 주목해 주세요
“제약사가 나초와 맥주로 가득 찬 청중에게 가슴에 스포트라이트를 준 것은 용감한 선택이었습니다. 하지만 현명한 선택이었고 대화를 이끌어냈습니다.”라고 보이척은 말합니다.
#3 우승자: 커피 메이트 | 콜드 폼
“어떤 의미에서는 사람들이 제품을 사용하고, 제품이 미친 짓을 하고, 사람들이 만족하고, 엔드 카드를 사용하는 등 이 자리가 매우 공식적이었습니다. 하지만 저는 이 자리가 얼마나 이상했는지 정말 좋았어요. 솔직히 말해서 혀는 정말 기괴하고, 관객 앞에서 춤을 추고 바 차임을 연주하는 모습을 보는 것은 정말 맛있었어요.”라고 매케인은 말합니다.
스누저
#1 스누저:Homes.com | 우리가 최고라는 말은 아닙니다
“실수했거나 실수로 통과한 경우를 대비해 Homes.com 에 세 개의 자리가 있었습니다. 유머에 2,400만 달러를 지출한 것이기 때문에 정말 Homes.com 을 좋아하지 않게 됩니다.”라고 보이척은 말합니다. “재미없어요. 그런데 왜 세 자리가 필요했을까요?”
#2 스누저:던킹 | 던킹스
“작년에 점프슈트가 뛰어나고 보스턴 억양이 우스꽝스러운 재미있는 장면이 있었습니다. 그래서 저는 이 장면에 큰 기대를 걸었습니다. 하지만 아니요. 90점으로 적혀 있는 것 같았지만 대사가 너무 과하게 채워져 있어서 따라갈 수 없었습니다.”라고 매케인은 말합니다. “유머에 공간을 제공하기 위해 편집에 비트가 없었습니다. 도넛이 너무 과하게 가득 차 있었어요.”
#3 스누저: 헬만스 | 샐리가 헬만스를 만났을 때
“물론, 35년 전만 해도 농담이 재미있었어요. 제가 허락할게요