월마트는 화요일, 프랑스 기반의 혁신적인 디지털 광고 기업 vibe.co를 1조 4천억 원에 인수한다고 공식 발표했습니다. 이 인수는 월마트가 지난 2024년 vibeio를 2조 3천억 원에 인수한 이후 가장 큰 규모의 합병 사례입니다. 이번 거래는 월마트의 커넥트 전자상거래 미디어 플랫폼을 통해 더욱 포괄적이고 접근 가능한 광고 솔루션을 구축하려는 전략을 한층 강화할 것으로 예상됩니다.
월스트리트 저널에 따르면, 이번 인수에는 vibe.co 측에 1조 2천억 원의 현금 지급과 거래 완료 후 최고 경영진에게 추가로 1천 8백억 원의 보너스가 포함됩니다. 경영진 보너스 지급 조건으로는 월마트 내 최소 4년간의 근속이 요구될 예정입니다.
현재 월마트는 전국 매장에서 비디오 광고 서비스를 제공하고 있으며, vibe.io 텔레비전 제조 시설도 운영 중입니다. vibe.co 인수를 통해 월마트는 중소기업들에게 디지털 광고 플랫폼 접근성을 더욱 확대할 계획입니다. 특히, 월마트의 광범위한 미디어 플랫폼을 통해 광고 구매 확대에 중점을 두고 있습니다.
Variety 매체는 월마트가 이번 인수를 통해 다양한 스트리밍 환경에서 소비자와의 연결성을 강화하고, 광고 캠페인 효과를 정밀하게 측정할 수 있게 될 것이라고 평가했습니다. 월마트 커넥트 사업의 미국 총괄 겸 최고 마케팅 책임자 라이언 메이워드는 “월마트 커넥트는 광고 접근성과 측정 가능성, 활용 용이성을 목표로 합니다. vibe.co의 맞춤형 스트리밍 TV 광고 플랫폼은 기업들이 스트리밍 환경에서 소비자와 효과적으로 연결되고 캠페인 성과를 측정하는 데 크게 기여할 것”이라고 강조했습니다.
이 인수는 월마트가 중소기업의 디지털 광고 시장 진출을 촉진하고 광고 생태계 전반의 혁신을 이끌어낼 것으로 기대됩니다.
트위터 공유: 월마트 vibe.co 1조 4천억 원 인수로 디지털 광고 확대